按地区分，Nike品牌在北美地区销售额继续下滑，同比减少5%至34.85亿美元;在EMEA地区(欧洲、中东、非洲三地区的合称)的销售额则同比大涨19%至21.33亿美元;大中华区销售额同比大涨16%至12.22亿美元;亚洲其它地区与拉丁美洲销售额同比增长6%至12.73亿美元。
首席执行官Mark Parker在报告中表示，Nike品牌销售额的增长很大程度得益于EMEA、大中华区等地区业绩的强劲表现，未来品牌将继续与亚马逊进行更多合作，还将尝试与Stitch Fix一起推出在线造型服务。财报发布后，Nike集团股价盘后下跌1.95%至每股63.5美元，截至周四收盘市值约为1057亿美元。
今年6月，为了应对愈发激烈的市场竞争，Nike宣布入驻亚马逊，以刺激销量增长和更好地清理滞销库存，还计划裁员1400名以让公司架构更加灵活，提高运营效率减少经营成本。目前，Nike已开始实施第二阶段的裁员计划，约490名员工。
Nike天猫旗舰店
高盛分析师曾表示，若Nike能够在亚马逊上直接销售，年销售额有望再增加3亿至5亿美元，令运动用品市场的竞争更加激烈。目前，Nike在中国选择入驻阿里巴巴旗下的天猫商城，在欧洲则选择了德国最大电商平台Zalando，加上品牌自营官网，Nike整体电商业务年销售额已达20亿美元。
不得不说耐克还是为了应对市场颓势、赶上消费潮流，也做出了不少努力(明星效应营销)，包括邀请王俊凯参与设计新的Air Max运动鞋配色，而后在推广新款气垫球鞋VaporMax球鞋时，耐克也邀请了韩国偶像G-Dragon，中国明星李宇春出演产品广告，周冬雨拍摄广告片。同时邀请超模网红Bella Hadid进行北美地区的广告代言，还有邀请Ruby Rose代言Air VaporMax。
而作为各大奢侈品牌的“掘金地”中国市场也一直没让Nike失望，回顾第一季度财报，包括中国市场在内的大中华地区，品牌销售额同比上涨12%至11.08亿美元。与本季财报对比之下，第二季度还呈稳定上涨趋势。
如今，随着千禧一代成为消费主力军，明星KOL对消费者的影响力与日俱增，“得年轻人得天下”成为各大奢侈品牌的共识，除了在产品设计上紧跟潮流、推陈出新，营销方式也要迎合80、90后的口味。
不过，有分析人士指出，营销容易模仿，品牌基因却并不容易建立。Nike如今向明星和爆款低头，恰恰证明现在的Nike背离其品牌基因，已经把自己放到跟其他品牌一样的起跑线，反而给新的运动品牌进入市场提供可趁之机。